Roemruchte reclame en opdrachtgevers heeft het Leeuwarder reclame adviesbureau Bouman altijd gehad. Achter in het pand aan de Heliconweg is er een wall of fame opgesteld. ‘Een tikje bescheiden’, zo zegt Karin la Maitre-Jipping, de nieuwe directeur van Bouman Reclame. ‘Daar moeten we, zeker als reclamebureau, iets aan gaan doen.’

La Maitre wil een frisse wind laten waaien door het reclamebureau. ‘Als mensen vragen waar we zitten, dan herinnert men het zich vaak aan de hand van het pand van de buren, detacheringsbureau Maandag. Dat wil ik graag omdraaien.’ La Maitre is dit voorjaar door de nieuwe eigenaar Qest Group BV uit Amsterdam aangesteld als opvolger van Cyriel Wigbels, die met pensioen is gegaan. Wigbels blijft overigens voorlopig zijn creatieve talenten ten dienste stellen aan het bureau.

Qest

Het Randstedelijke Qest Group, op zoek naar een reclamebureau, kwam Bouman op het spoor. Karin la Maitre: ‘Bouman stond als bureau te koop en Qest zocht ‘een bureau aan de voorkant.’ De nieuwe eigenaar is gespecialiseerd in het bouwen van (complexe) websites en de ontwikkeling van 3D-games en minder in vormgeving en reclame. Het onderbrengen van Bouman in de Qest Group leidt tot een prima communicatiemix. Bouman kan zich nu nog meer dan al het geval was in de markt zetten als een efficiënt en kundig allround reclame-adviesbureau’.

Pionier

Die kundigheid laat zich aflezen aan de bijna museale opstelling van reclames aan de expositiewand in het bureau. Oprichter Joop Bouman was in 1946 een pionier in wat destijds nog amper een vak genoemd kon worden. De reclamewereld raakte in het midden van de vorige eeuw overtuigd van de noodzaak om aan hun status te werken. Die overtuiging resulteerde in de oprichting van de ROTA, de Raad voor Orde en Tucht in het Advertentiewezen. Kort na de Tweede Wereldoorlog werd de officiële erkenning door de ROTA aan Bouman verleend. Dit betekende dat het Leeuwarder bureau vakbekwaamheid paarde aan een solide financiële bedrijfsvoering. De klant kon met zijn opdracht vertrouwd terecht bij Joop Bouman.

(.................... Lees het hele interview in de jubileumeditie van Liwwadders, volgende week huis aan huis in Leeuwarden)

Wall of fame

Na het overlijden van Joop Bouman in 1994, namen adjunct directeur Cees Hoenekamp en art director Cyriel Wigbels het bedrijf over. Het pand aan de Spanjaardslaan, met zijn vele kleine kamers, trappenhuizen en etages werd ingeruild voor het huidige pand aan de Heliconweg. Voor Karin la Maitre betekent de rijke geschiedenis van het oudste reclamebureau van het noorden een extra uitdaging om het bureau een stevige positie te geven in het totale communicatiegebied. ‘Ik kom bij Aegon vandaan waar ik tien jaar heb gewerkt en de laatste jaren verantwoordelijk was voor het online zaken doen met intermediairs. De creatieve kant van een onderneming ga ik nu combineren met de managementstaken waar ik als bedrijfskundige in ben gespecialiseerd. Bouman Reclame zal meer naar buiten gericht moeten zijn. Dat zie ik als mijn taak. Bouman is een solide onderneming met een goede reputatie. Hier werken mensen met plezier in hun vak. Ze zijn gedreven en spannen zich in voor allerlei nieuwe taken die door onder andere de digitalisering op ons afkomen. Het bureau heeft kracht om grote en kleine zaken op gebied van communicatie op te pakken en uit te voeren. We staan bekend als een gedegen bureau met een minimum aan overhead en een maximum aan individuele verantwoordelijkheid en betrokkenheid. Korte lijnen tussen opdrachtgever en creatieven is onze kracht. Eigenlijk is het simpel: onze kracht valt in een oogopslag van de wall of fame af te lezen. Zo moet reclame zijn.’